Sous de nombreux aspects, notre société vit une profonde mutation, qui voit l’éveil des consciences catalyser de nouvelles exigences vers plus de transparence et de citoyenneté. Dans une récente étude du groupe Havas, on peut lire que seuls 34 % des consommateurs interrogés croient en la bonne foi des marques, alors que 63 % d’entre eux déclarent vouloir consommer autrement.
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